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清明上河园引领开封文旅高质量发展 文化引擎驱动 文旅破圈出彩

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清明上河园引领开封文旅高质量发展 文化引擎驱动 文旅破圈出彩

清明上河园引领开封文旅高质量发展 文化引擎驱动 文旅破圈出彩

《大宋飞天(fēitiān)秀》演出。 《打铁花之盛世大宋(dàsòng)》演出。 《岳飞枪挑小梁王》实景马战演出(yǎnchū)。 《大宋·东京梦华》实景演出。本栏图片均由清明上(shàng)河园提供 开封(kāifēng)清明上河园是按照(ànzhào)北宋(běisòng)著名画卷《清明上河图》复原再现的主题文化景区,位于开封宋都皇城旅游度假区内,占地面积600亩,是国家级5A级景区,也是度假区内的核心龙头景区。 1998年开园至今,景区始终坚持以文塑旅、以旅彰文,围绕“445”的总体发展思路,不断整合拓展宋文化元素,通过打造“品质清园、文化清园、欢乐清园、梦幻清园”,形成“全龄、全时、全季、全链(quánliàn)”经营(jīngyíng)理念。近年来,在市委文旅强市战略引领下,深入推进文旅文创融合发展,景区积极苦练内功,不断焕发活力,2024年,景区游客接待量(jiēdàiliàng)突破800万人次,旅游(lǚyóu)综合总收入达到10亿元,实现净利润2.8亿元,纳税(nàshuì)1.2亿元,获得了“全国(quánguó)成长性文化企业30强”等荣誉称号,实现了经济效益、社会效益双(shuāng)提升(tíshēng)。 景区持续融入“行走河南·读懂中国”品牌(pǐnpái)体系,以传承(chuánchéng)中华优秀传统文化为使命(shǐmìng),以宋文化的转化、传播、展现为主线,打造有灵魂、有故事、有品质、有温度的景区,塑造出独特的品牌优势。 一是创新(chuàngxīn)文化内涵。以创意激活历史,精心打造(dǎzào)演艺剧目,形成了(le)“大型(dàxíng)剧目震撼化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”的演出(yǎnchū)体系。目前,景区单日演出剧目100多场,节庆活动期间演出超过200场,做到了“百场演出,全天有戏”,走出了“上下午演出多元化、白夜演出差异化”的新路。2023年(nián)对大型实景马战演出《岳飞枪挑小梁王》等进行(jìnxíng)改编升级(shēngjí),2024年5月,又一大型沉浸式夜间实景马战演出《岳飞·郾城大捷》首演成功,成为景区夜游演出的又一大亮点。 二是创新(chuàngxīn)表达方式。以新质(yǐxīnzhì)生产力赋能文化的(de)(de)创新表达,构建“文化+科技+游乐”全新产品模式。投资近2000万元,全新开发“飞越《清明上河图》”5D球幕影院、漂流与VR设备相结合的《大宋·宋慈奇幻漂流》等(děng)高科技体验项目,打造了(le)大型梦幻游船灯影秀《大宋·汴河灯影之新汴梁八景》、全景呈现裸眼3D版《清明上河图》,增加了观众的现场体验感。2023年7月,历经3年精心打造、占地100余亩的三期项目“大宋·皇家乐园”全面建成并(bìng)对外开放,乐园创新打造中国风游乐产品,建造全球最大、国内首个以宋文化为依托的豪华旋转(xuánzhuǎn)木马设备“骕骦千里”,并配套建设过山车类(lèi)“龙腾鼓舞(gǔwǔ)”、海盗船类“神舟出海”、花样旋转类“凤舞(fèngwǔ)九天”“花灯初上”等共5个国内先进的动力游乐设施。 三是激活“夜经济”。2017年在省内率先推出“夜游清园”项目(xiàngmù)。2023年开始,全年(quánnián)常态化推行大型(dàxíng)水上实景演出《大宋·东京梦华》晚会加场,节假日每晚连演4场、一票难求,夜间收入已经超过了白天(báitiān)。与(yǔ)此同时,园内还生动再现了北宋时期全面取消宵禁后(hòu)夜间经济空前繁荣的盛景,运用开封久负盛名的餐饮文化元素,成功打造出了“大宋不夜城”及“东京夜市”。自2017年开始,园区将(jiāng)营业时间由原来的8小时延长至最长18小时,打造了“百万灯展(dēngzhǎn)”品牌,呈现出晚间与白天完全不同的景致。 四是深入挖掘“节庆(jiéqìng)文化”新活力。丰富的“节庆日”内容,多姿多彩的节庆活动覆盖全年。接连打造了民俗文化节(wénhuàjié)(wénhuàjié)、清明文化节、“五一”傀儡狂欢节、端午文化节、七夕文化节、中秋文化节、“十一”演艺狂欢节等一系列知名节庆品牌,在双向(shuāngxiàng)互动中让游客轻松接触、理解(lǐjiě)、传播中华优秀传统文化。 五是经营“多元化”。在(zài)日常运营的(de)基础上,打包推出餐饮、住宿、会议、婚庆等复合型产品,通过打造精品宋式客房,使清明上河园真正成为宋式美学的深度体验地和两日游休闲目的地。在特色文创(wénchuàng)孵化方面,先后设计开发了200余种(yúzhǒng)文创产品“清园礼物”,将宋式美学巧妙呈现,开展(kāizhǎn)免费宋装体验活动,带动景区多元化产业发展。 六是大力推进非(fēi)遗进景区。创新非遗传承保护(bǎohù),持续打造了“百工(bǎigōng)坊、百艺坊、百展馆”的“三百工坊”工程,深度挖掘和保护了木版年画、汴绣等(děng)一批国家级非物质文化遗产代表性项目,吸纳了古灯博物馆、兵器博物馆、木艺博物馆等9家民间博物馆,引进知名老字号品牌打造老字号市集,满足游客多样化(duōyànghuà)的消费需求。目前,已实现非门票收入(shōurù)占比超过50%。 七是践行社会责任。作为国有股权(gǔquán)占(zhàn)49%、民营占51%的民营控股(kònggǔ)混合所有制企业,景区直接解决就业3500余人,间接提供的就业岗位超过了10万个。 在优化管理(guǎnlǐ)体系、体制、模式方面,开封清明上河园股份有限公司坚持文旅文创融合发展,不断(bùduàn)提升管理和服务的(de)科学化、精细化(jīngxìhuà)水平,行稳致远,构建起了“全岗位参与、全业务覆盖、全流程受控、全层级连动”的精细化管理体系。 下一步,开封清明上河园股份有限公司将以(yǐ)举办2025全省文化旅游发展大会为契机,锚定“文旅文(wénlǚwén)创成支柱”战略目标,紧紧围绕省委、省政府和市委、市政府部署要求,持续在产品优化、服务提升、品牌塑造上下功夫,以文化创新拓展(tuòzhǎn)景区发展空间,为加快建设(jiànshè)文旅强省(qiángshěng)作出新的更大贡献。
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